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電商粉絲經濟報告:有50.1%的用戶關閉微博后隨即打開淘寶

 
發表于 時間:2019/12/17 16:52:19  查看:4285 次  回復:0 次  復制鏈接
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電商粉絲經濟報告:有50.1%的用戶關閉微博后隨即打開淘寶

  日前,QuestMobile發布了《2019電商粉絲經濟洞察報告》(以下:簡稱報告)。報告稱,移動購物行業競爭日益激烈,用戶購物時情感因素影響增大,發展粉絲經濟是必然選擇。

電商粉絲經濟報告:有50.1%的用戶關閉微博后隨即打開淘寶

  據十號網鋪了解,粉絲經濟指通過粉絲進行群體變現的商業形式,最早出現于娛樂行業,電商為粉絲經濟提供了更多變現模式。

  報告顯示,年輕用戶,特別是90后、00后購物越來越看重商品以外的附加價值:商品背后的人格屬性,購物過程中的娛樂性、互動性,在購物中通過明星/KOL引導,能夠很好地滿足這些需求。

  而網紅/明星的粉絲與品牌主目標消費者在用戶畫像上高度契合,比如李佳琪的粉絲:女性占81%、19-24歲占33%、25-30歲占30.2%、線上消費能力在千元以上區域遠高于整體網民;帶貨層面,美妝類最多,其次是內衣、鞋靴。因此,電商可以通過粉絲經濟提升訂單轉化效率、創造了更多情感消費和沖動消費

  此外,電商借助社交媒體的放大力量,制造營銷事件,帶貨轉化效果更高。報告指出,微博與手機淘寶用戶畫像接近,并且聚集了大量明星,受到大品牌主的喜歡,一方面通過明星塑造其品牌形象和價值,一方面同時推出多款明星專屬套裝,吸引粉絲直接下單購買,普遍取得較好業績。數據顯示,2019年10月,關閉微博隨即打開移動電商次數中,淘寶占了50.1%。

  而拼多多和快手合作,聚集了大量下沉用戶,快手為拼多多帶來內容和社交流量,而拼多多也為快手主播帶來新的變現渠道。數據顯示,2019年10月,關閉快手隨即打開移動電商次數中,拼多多占50.3%。


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